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26-01-2010 11:43:50 |
A importância da publicidade como fonte de receitas para os criadores de software vai ser cada vez maior, à medida que os utilizadores estão cada vez menos dispostos a pagar pela utilização de aplicações móveis, garante um recente estudo de mercado do Gartner.
De acordo com Carolina Milanesi, directora de investigação da consultora, em 2013, 25 por cento das receitas geradas pelas lojas online de aplicações virão da publicidade, contra os cinco por cento registados no ano passado. O número de downloads gratuitos irá, simultaneamente, crescer dos 79 para os 87 por cento, acrescenta esta especialista.
"Os actuais utilizadores do iPhone sabem o que estão a fazer e o que pretendem das suas aplicações. Mas os novos tipos de utilizador que estão a surgir, como as pessoas mais idosas por exemplo, podem mostrar muita renitência em comprar as aplicações", sustenta Milanesi.
Assim, na opinião da investigadora, os criadores de aplicações, se quiserem fazer dinheiro, vão ter que considerar a realização de acordos de publicidade. “continua a ser um negócio rentável, mas simplesmente o dinheiro não virá dos utilizadores, mas sim da publicidade”, explica.
O número de downloads feitos a partir de lojas online de aplicações deverá crescer para os 21,6 mil milhões em 2013, contra os 2,5 mil milhões registados em 2009. As receitas, por seu turno, deverão subir dos 4,2 mil milhões de dólares para os 29,5 mil milhões, prevê o Gartner, segundo o qual os jogos continuarão a ser as aplicações mais populares, seguidos das compras e aplicações de carácter social.
Os fabricantes parecem, por outro lado, muito interessados em investir no mercado da publicidade em dispositivos móveis, tendo o Google comprado a AdMob em Novembro do ano passado e a Apple adquirido a Quattro Wireless no início deste mês.
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